搜索引擎在中國的發展史(二)

來源：昆明網站建設公司 日期：2010-07-19 閱讀： 發表評論

根據美國Oneupweb公(gong)(gong)(gong)司總裁麗沙·維爾(er)(er)的(de)(de)(de)(de)調查，在Fortune100公(gong)(gong)(gong)司中，2005年只(zhi)有13％的(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)司實施過(guo)搜索(suo)引(yin)(yin)擎優(you)化(SEO)，而(er)在2004年只(zhi)有9家公(gong)(gong)(gong)司進行過(guo)網站優(you)化，2003年則(ze)只(zhi)有3家。100家企業(ye)中，45家網站根本就(jiu)沒有經過(guo)任何優(you)化。維爾(er)(er)進一(yi)步發現，這些公(gong)(gong)(gong)司花(hua)了大把的(de)(de)(de)(de)錢(qian)投在搜索(suo)引(yin)(yin)擎的(de)(de)(de)(de)競價排名(PPC)上，普遍著眼短期效益而(er)沒有長期的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)略，不明白搜索(suo)引(yin)(yin)擎優(you)化是(shi)真(zhen)正使網站成功的(de)(de)(de)(de)策(ce)略。維爾(er)(er)指出(chu)，市場份額是(shi)個零和一(yi)的(de)(de)(de)(de)游戲，—家占(zhan)領，另一(yi)家則(ze)失去。

在(zai)(zai)(zai)(zai)這(zhe)些大公司(si)中，沃(wo)爾瑪(ma)(ma)的(de)(de)(de)網(wang)站Walmart．com成了(le)對搜(sou)索營銷(xiao)(xiao)無知的(de)(de)(de)反面(mian)教材。沃(wo)爾瑪(ma)(ma)是(shi)世界最大的(de)(de)(de)零售百貨(huo)公司(si)，以先進的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)和(he)(he)(he)物流管理(li)技(ji)術稱雄。所以，大家都會想(xiang)當然地認(ren)為沃(wo)爾瑪(ma)(ma)網(wang)站也應該是(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)結構、內容和(he)(he)(he)營銷(xiao)(xiao)方面(mian)世界第一。不(bu)幸的(de)(de)(de)是(shi)，沃(wo)爾瑪(ma)(ma)的(de)(de)(de)網(wang)站存(cun)在(zai)(zai)(zai)(zai)和(he)(he)(he)搜(sou)索引(yin)擎規律相矛盾的(de)(de)(de)地方，妨礙搜(sou)索引(yin)擎抓取它(ta)的(de)(de)(de)網(wang)頁信息(xi)，使(shi)沃(wo)爾瑪(ma)(ma)商品(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)(zai)網(wang)上搜(sou)索到(dao)的(de)(de)(de)幾率很小。不(bu)僅是(shi)商品(pin)(pin)搜(sou)索不(bu)到(dao)，沃(wo)爾瑪(ma)(ma)還在(zai)(zai)(zai)(zai)網(wang)絡上失去了(le)對它(ta)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)控制。在(zai)(zai)(zai)(zai)一段時間里(li)，網(wang)上對沃(wo)爾瑪(ma)(ma)的(de)(de)(de)流言(yan)和(he)(he)(he)反沃(wo)爾瑪(ma)(ma)的(de)(de)(de)網(wang)站在(zai)(zai)(zai)(zai)搜(sou)索排名上很多，相當程度地影響了(le)沃(wo)爾瑪(ma)(ma)的(de)(de)(de)聲譽。在(zai)(zai)(zai)(zai)2005年，沃(wo)爾瑪(ma)(ma)不(bu)得不(bu)制作Walmartfacts．com網(wang)站，并在(zai)(zai)(zai)(zai)搜(sou)索引(yin)擎上購買大量(liang)的(de)(de)(de)關鍵詞(ci)語(yu)來引(yin)導消費(fei)者來到(dao)達這(zhe)個網(wang)站，試圖在(zai)(zai)(zai)(zai)網(wang)上挽回名譽的(de)(de)(de)損失和(he)(he)(he)一些以訛傳訛的(de)(de)(de)謠言(yan)。

既(ji)然大公(gong)司不(bu)明白(bai)搜索(suo)引擎優化(hua)的(de)(de)(de)強大效(xiao)果，小公(gong)司就(jiu)有(you)了太多的(de)(de)(de)以小搏(bo)大的(de)(de)(de)機會，就(jiu)像籃球場上小個(ge)隊員(yuan)依靠靈活和速度與大個(ge)隊員(yuan)抗爭。在(zai)Google中，搜索(suo)美國人最(zui)常搜索(suo)的(de)(de)(de)一個(ge)詞組(zu)——“長(chang)途電話服務(10ngdistance)”，出現在(zai)搜索(suo)結果第一位(wei)的(de)(de)(de)是一個(ge)叫DialPad的(de)(de)(de)小型寬(kuan)帶通訊公(gong)司，而(er)不(bu)是長(chang)途電信業(ye)的(de)(de)(de)老大AT&T公(gong)司。AT&T的(de)(de)(de)網站被(bei)排(pai)(pai)在(zai)了第六位(wei)，之前的(de)(de)(de)排(pai)(pai)名甚至在(zai)首頁之外。

這個(ge)或許(xu)對AT&T不是(shi)(shi)什么損失，畢竟還是(shi)(shi)在搜索(suo)結果前(qian)面了。但是(shi)(shi)，它對DialPad公司(si)的(de)(de)(de)形象是(shi)(shi)個(ge)極大(da)的(de)(de)(de)推動(dong)。DialPad是(shi)(shi)最(zui)早發展網(wang)絡電(dian)話的(de)(de)(de)小公司(si)之一(yi)，筆(bi)者在1999年就曾經使用過它的(de)(de)(de)網(wang)絡長(chang)途。DialPad的(de)(de)(de)技(ji)術應該(gai)是(shi)(shi)今(jin)天(tian)炒得(de)(de)很(hen)熱的(de)(de)(de)Skype的(de)(de)(de)鼻祖(zu)，為此它還要起訴(su)Skype侵犯專利(li)。然而，AT&T是(shi)(shi)百年老店(dian)，卻(que)在搜索(suo)結果上頂了DialPad一(yi)把(ba)，使得(de)(de)DialPad有和AT&T”并駕齊驅(qu)”的(de)(de)(de)機會，給消費者一(yi)種(zhong)大(da)公司(si)的(de)(de)(de)感覺。

搜索引(yin)擎(qing)優化技術(shu)對商業營銷的(de)作用也(ye)引(yin)起了(le)美國(guo)主流傳媒的(de)注意。2006年7月的(de)一期美國(guo)《商業周刊(kan)》(BusinessWeek)刊(kan)登了(le)雜志的(de)”Smart Answers”欄目主編凱(kai)倫·克林女士(shi)采(cai)訪南加州一個制作戲劇(ju)服裝(zhuang)的(de)企業家梅(mei)根·達凱(kai)特的(de)文(wen)章。標(biao)(biao)題是”SEO是怎么提高產值的(de)?”，副標(biao)(biao)題為，“經(jing)歷(li)一個搜索引(yin)擎(qing)優化的(de)網(wang)站修復和重新設(she)計(ji)，一個戲劇(ju)服裝(zhuang)業主的(de)生意大幅(fu)飆升”。

達凱特說，她(ta)的(de)(de)業(ye)務在(zai)經過搜索(suo)引(yin)擎優化(hua)專(zhuan)家的(de)(de)指點后，在(zai)過去的(de)(de)18個月增(zeng)長了45％，產品(pin)銷售到(dao)了美國50個州中(zhong)的(de)(de)49個，還完成了55項國際訂單。她(ta)的(de)(de)一(yi)些產品(pin)能夠在(zai)Google的(de)(de)搜索(suo)中(zhong)獲得超前的(de)(de)排(pai)名，極(ji)大(da)地(di)提(ti)高(gao)了網站的(de)(de)曝光度和使用(yong)率。達凱特認(ren)為，她(ta)在(zai)SEO技術上的(de)(de)投資整個改(gai)變了她(ta)的(de)(de)經營——從小作坊變成了占地(di)15 000平方英尺的(de)(de)大(da)工廠，在(zai)當地(di)赫赫有名。

當然，有(you)些大(da)公司(si)(si)(si)(si)也非常懂得搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎優(you)(you)化的(de)(de)(de)(de)重要性。英國的(de)(de)(de)(de)維珍航空公司(si)(si)(si)(si)(VirginAirlines)就成功地應用搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎優(you)(you)化銷(xiao)售(shou)了許多(duo)假期旅游的(de)(de)(de)(de)服務(wu)。諾基亞也在(zai)2004年(nian)的(de)(de)(de)(de)圣誕節之前委托了搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎專業公司(si)(si)(si)(si)美國尚奇(qi)傳訊(Zunch．cn)優(you)(you)化了它(ta)的(de)(de)(de)(de)游戲(xi)手機網(wang)(wang)(wang)站(zhan)，趕在(zai)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)到來(lai)之前提(ti)高網(wang)(wang)(wang)上與游戲(xi)和手機相關的(de)(de)(de)(de)關鍵詞的(de)(de)(de)(de)排名，期待趁節日到來(lai)之時引(yin)(yin)(yin)起轟動。更有(you)的(de)(de)(de)(de)公司(si)(si)(si)(si)，比(bi)如IBM在(zai)自己的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)開(kai)發(fa)隊伍中(zhong)培(pei)養自己的(de)(de)(de)(de)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎優(you)(you)化技(ji)術專家(jia)來(lai)系統(tong)地優(you)(you)化IBM網(wang)(wang)(wang)站(zhan)。IBM公司(si)(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)架構和設(she)計經歷(li)邁克莫(mo)倫本身就是搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎優(you)(you)化專家(jia)，出(chu)版國《搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎營銷(xiao)公司(si)(si)(si)(si)》一書(shu)。在(zai)他(ta)的(de)(de)(de)(de)指導下，IBM網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)(de)(de)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎營銷(xiao)取得很好的(de)(de)(de)(de)成績。

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