搜索引擎在中國的發展史(一)

來源：昆明網絡公司 日期：2010-07-19 閱讀： 發表評論

中(zhong)國政(zheng)府早(zao)將電子商務(wu)(wu)作為(wei)國家(jia)現代(dai)化的(de)(de)(de)一(yi)項(xiang)重要(yao)工程。電子商務(wu)(wu)在(zai)(zai)過去幾年(nian)的(de)(de)(de)發展中(zhong)，在(zai)(zai)中(zhong)國的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)中(zhong)得到(dao)了(le)廣(guang)(guang)(guang)泛(fan)應用(yong)(yong)，使(shi)不少企(qi)(qi)業(ye)(ye)借助網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)得到(dao)成(cheng)長，并且有(you)了(le)許(xu)多成(cheng)功的(de)(de)(de)實例和(he)經驗(yan)。僅北(bei)京地(di)區，根據艾瑞市場調(diao)查(cha)總(zong)結(jie)的(de)(de)(de)一(yi)個報告(gao)就顯示，中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)相信網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)能獲得顯著回報。調(diao)查(cha)顯示，67％的(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)業(ye)(ye)主(zhu)認(ren)為(wei)自己網(wang)(wang)(wang)站直銷(xiao)(xiao)對整(zheng)個業(ye)(ye)務(wu)(wu)有(you)顯著的(de)(de)(de)影響。94％的(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)接入互聯網(wang)(wang)(wang)，70％的(de)(de)(de)中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)主(zhu)認(ren)為(wei)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)對他們的(de)(de)(de)業(ye)(ye)務(wu)(wu)非(fei)常(chang)重要(yao)或(huo)者比較重要(yao)。 報告(gao)估(gu)計，在(zai)(zai)2006年(nian)，預計全國有(you)64萬家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)使(shi)用(yong)(yong)搜索引(yin)擎(qing)技術作為(wei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)(guang)方式。大部分(fen)企(qi)(qi)業(ye)(ye)采用(yong)(yong)的(de)(de)(de)是在(zai)(zai)線廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)方式，即購(gou)買阿里(li)巴巴網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)實名、雅虎、百(bai)度和(he)Google的(de)(de)(de)競(jing)價排名廣(guang)(guang)(guang)告(gao)來在(zai)(zai)搜索引(yin)擎(qing)上進行文字廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)傳。越來越多的(de)(de)(de)國內企(qi)(qi)業(ye)(ye)從網(wang)(wang)(wang)上獲得了(le)大量的(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)(zai)客(ke)戶，嘗(chang)到(dao)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)甜(tian)頭。

這些企業從事的(de)(de)(de)，是(shi)我們上面說的(de)(de)(de)第(di)一種(zhong)(zhong)搜(sou)索營(ying)銷方(fang)式(shi)——競價(jia)排(pai)名(PPC)。從效果上看，競價(jia)排(pai)名有(you)可能(neng)是(shi)一種(zhong)(zhong)高(gao)投(tou)資回報(bao)率(Returnoflnvestment，R01)的(de)(de)(de)營(ying)銷方(fang)式(shi)。投(tou)資1000元，可能(neng)獲得10 000元的(de)(de)(de)銷售，那么這個回報(bao)率就(jiu)是(shi)1000％。然而，不(bu)可避免的(de)(de)(de)情況是(shi)，有(you)不(bu)少(shao)的(de)(de)(de)競價(jia)排(pai)名的(de)(de)(de)回報(bao)率不(bu)僅低而且倒貼(tie)，部分原因是(shi)因為廣告費用的(de)(de)(de)增(zeng)加。

因為(wei)是競價，所(suo)以對(dui)于(yu)某些關鍵詞語的(de)(de)競爭價格是水漲船(chuan)高，看起來微(wei)不足道(dao)的(de)(de)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)費用一(yi)旦被攀比，就扶(fu)搖直上(shang)(shang)。更令人(ren)擔憂的(de)(de)是，競爭對(dui)手之間為(wei)了消耗對(dui)方(fang)的(de)(de)廣告費用而互相點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)，造成嚴重的(de)(de)惡意和虛偽(wei)的(de)(de)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)，給各個企業背上(shang)(shang)沉重的(de)(de)包袱，不知道(dao)是否還要繼續(xu)這種(zhong)廣告方(fang)式。這種(zhong)惡意點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)的(de)(de)現象(xiang)在(zai)美國(guo)(guo)也是相當(dang)嚴重。不少美國(guo)(guo)企業在(zai)印度(du)雇傭一(yi)些人(ren)，專門(men)點(dian)(dian)(dian)擊(ji)(ji)競爭對(dui)手的(de)(de)廣告。

鑒于競價廣(guang)告(gao)的(de)(de)效果受到懷(huai)疑，一些企(qi)業(ye)(ye)不(bu)再注意單純的(de)(de)瀏覽量(liang)、點擊量(liang)，而轉向研究實踐的(de)(de)下載(zai)量(liang)、注冊(ce)用戶和成交次數(shu)，來(lai)作(zuo)為廣(guang)告(gao)效果的(de)(de)觀(guan)測(ce)標準。還有許多網(wang)站(zhan)(zhan)將眼光(guang)投(tou)向更(geng)復雜的(de)(de)廣(guang)告(gao)方式(shi)，比如富媒(mei)體廣(guang)告(gao)、網(wang)站(zhan)(zhan)聯(lian)盟等，試圖吸引(yin)網(wang)站(zhan)(zhan)流量(liang)者(zhe)的(de)(de)眼球。不(bu)過(guo)，事(shi)實上，再多的(de)(de)廣(guang)告(gao)方式(shi)，對于提(ti)升一個企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)在(zai)互聯(lian)網(wang)中的(de)(de)知名度(du)，都是(shi)屬于治表(biao)不(bu)治里(li)的(de)(de)辦法。真正能提(ti)升網(wang)站(zhan)(zhan)表(biao)現(xian)的(de)(de)技術，是(shi)本書介紹的(de)(de)搜索(suo)引(yin)擎優化技術。

相當多的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)，不(bu)知道這(zhe)個(ge)技術能給(gei)網站帶(dai)(dai)來什(shen)(shen)么(me)(me)(me)樣的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)變。不(bu)僅(jin)在中國，在美國也(ye)是(shi)。甚至世界財(cai)富(fu)排名前一(yi)百位(Fortunel00)中的(de)(de)(de)(de)(de)許多超級(ji)公(gong)司對什(shen)(shen)么(me)(me)(me)是(shi)搜(sou)索(suo)引(yin)擎優化技術都：—無所(suo)知。和(he)中小(xiao)公(gong)司積極的(de)(de)(de)(de)(de)探索(suo)相反(fan)，Fortune 100的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)些公(gong)司卻對搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)顯得又(you)聾又(you)啞。掌控這(zhe)些公(gong)司的(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)了年紀的(de)(de)(de)(de)(de)大老(lao)板們(men)在營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)發展上(shang)各有(you)一(yi)套，卻對搜(sou)索(suo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)一(yi)無所(suo)知。他們(men)不(bu)明白(bai)，似乎看不(bu)見(jian)實體的(de)(de)(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)引(yin)擎為什(shen)(shen)么(me)(me)(me)能和(he)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)聯系在一(yi)起。他們(men)或許暫時(shi)沒有(you)覺(jue)得什(shen)(shen)么(me)(me)(me)欠(qian)缺，但(dan)是(shi)歷史是(shi)不(bu)會和(he)他們(men)開玩笑的(de)(de)(de)(de)(de)。他們(men)更(geng)沒有(you)認識到(dao)，搜(sou)索(suo)引(yin)擎不(bu)僅(jin)是(shi)帶(dai)(dai)來額外(wai)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售的(de)(de)(de)(de)(de)重要途徑(jing)，更(geng)是(shi)品(pin)牌建設的(de)(de)(de)(de)(de)重要手段。

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