網絡營銷作用日益增大 成本亦水漲船高

來源：昆明多彩網絡公司 日期：2011-06-19 閱讀： 發表評論

 網絡(luo)營(ying)銷(xiao)這個(ge)詞(ci)語在(zai)兩年前大家都(dou)還停留在(zai)詞(ci)語的(de)表(biao)面理(li)解上(shang)，而目(mu)前這個(ge)工具(ju)卻正在(zai)實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)影響著(zhu)每個(ge)月的(de)業績和收入，企(qi)業主也真(zhen)(zhen)真(zhen)(zhen)切(qie)切(qie)的(de)感覺到(dao)它帶來了和傳統(tong)營(ying)銷(xiao)手段不(bu)一樣的(de)方便和實(shi)惠。

在給(gei)企業帶(dai)來(lai)業務的同時，隨著越(yue)來(lai)越(yue)多的企業加大(da)該領域的投入(ru)，成本變得越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)。而這(zhe)塊的在政策(ce)法(fa)規、監管還處于萌芽階段，讓網絡營(ying)銷領域變得十分(fen)的瘋狂和變態。

我們轉過頭看看以(yi)前的(de)新聞：上海一家(jia)賣大(da)閘(zha)蟹的(de)老板每日投(tou)(tou)入(ru)的(de)競價(jia)(jia)成本(ben)(ben)高(gao)達3000-5000元，某(mou)城市(shi)建(jian)筑(zhu)行業公司每年投(tou)(tou)入(ru)的(de)競價(jia)(jia)成本(ben)(ben)高(gao)達20萬之(zhi)多，也許在早幾年，投(tou)(tou)入(ru)如此的(de)大(da)的(de)成本(ben)(ben)是因為有(you)高(gao)于(yu)這個(ge)投(tou)(tou)入(ru)的(de)收(shou)益(yi)。而現(xian)今(jin)這塊的(de)競爭變(bian)得(de)激烈，局(ju)面(mian)是蛋糕(gao)越來(lai)越小，成本(ben)(ben)越來(lai)越高(gao)。

面對這(zhe)種網絡營銷局面，企(qi)業(ye)該(gai)如何(he)面對呢？

我們(men)來(lai)(lai)分析(xi)一(yi)下，是什么導致網(wang)絡營(ying)銷成本(ben)的(de)加大(da)呢？首先(xian)是由于(yu)對手(shou)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)，競(jing)爭越(yue)來(lai)(lai)越(yue)激烈；其次是目前網(wang)絡營(ying)銷手(shou)法過(guo)于(yu)單一(yi)，導致大(da)批企業扎堆在競(jing)價(jia)這種立(li)桿見影，沒任何門(men)檻的(de)推廣手(shou)法上；最后是因為物價(jia)上漲和社會的(de)一(yi)些發展趨勢。我們(men)一(yi)一(yi)分析(xi)來(lai)(lai)看(kan)。

1、競(jing)爭過(guo)于激烈，競(jing)爭是無(wu)法避免的，除非你(ni)是壟斷企業，企業只有不(bu)斷創(chuang)新思維，打出和同(tong)行不(bu)一(yi)樣的優勢和招牌(pai)才(cai)能取勝(sheng)，現在通用的辦法就是打企業品牌(pai)，但這不(bu)是一(yi)天(tian)能做到的。

2、營銷手段過(guo)于單一，說到(dao)網絡營銷，大(da)部分人(ren)都肯定想到(dao)搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)、競價排名(ming)。沒(mei)錯，在搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)上取得(de)好的(de)(de)排名(ming)確(que)實能(neng)給企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)帶來業(ye)(ye)(ye)務，但是這(zhe)鐘(zhong)營銷手段的(de)(de)特點是參與(yu)的(de)(de)人(ren)越多，成本就越高，并且沒(mei)有一個(ge)限度，這(zhe)就導致了上海那個(ge)賣(mai)大(da)閘蟹老板的(de)(de)新聞(wen)出(chu)現。其(qi)實企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)可以(yi)通(tong)過(guo)各種網絡營銷手段來進行宣(xuan)傳，想想這(zhe)些搜(sou)(sou)索引(yin)(yin)擎(qing)誕生(sheng)之前，它(ta)們(men)是怎么(me)做到(dao)大(da)家都來使(shi)用它(ta)們(men)，并且形(xing)成依賴性的(de)(de)。其(qi)實就是將企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)自己(ji)本身的(de)(de)優勢推出(chu)去的(de)(de)問題。

總結：企(qi)業在(zai)互聯網(wang)高速發展的(de)過程中如何把握網(wang)絡(luo)營銷這個(ge)強(qiang)大的(de)工具是一個(ge)創(chuang)新企(qi)業致(zhi)勝的(de)關(guan)鍵，應(ying)該放開思維，多(duo)多(duo)嘗試新的(de)網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)手段，并摸(mo)索前行，因(yin)為這條路是一條嶄新的(de)道(dao)路，沒有(you)教科書(shu)，也沒有(you)實例。